Традиционная японская кухня
с доставкой домой
- Project type BRAND IDENTITY
- Industry Food
- Client Natto
- Completed 2016
- Location Kiev, Ukraine
Задача
Natto это проект доставки под заказ блюд качественной японской кухни в городе Киев. Они захотели расширить свою специфику и добавить гриль меню к японской кухне. Это и стало поводом для того что бы создать новый знак и соответствующий фирменный стиль.
Еще одним поводом для смены имиджа стало участие в 15 Фестиваль Уличной Еды в Киеве который проходил 07-08 Ноября 2015. Нужен был новый знак и фирм стиль, однако написание они все-таки хотели оставить так как уже не 1-й год работают на киевском рынке доставки и оно уже успело стать узнаваемым. Их коллектив состоит из профессионалов, стаж работы которых в японской кухне составляет не один десяток лет. Долгое время мы работали в известном для ценителей качественной японской кухни киевском ресторане.
Нелегкой задачей было найти общие точки соприкосновения между японской кухней гриль культурой доставкой и японскими традициями а так же добавить фирменному написанию характер страны восходящего солнца.
Посыл и значение
Само слово Натто своим звучанием сразу задает тематику востока. Доставшийся "в наследство" нейминг от клиента приятно порадовал поэтому создавать образы было проще.
Клиент просил что бы логотип был лаконичным и в меру строгим и ассоциировался с качеством про это говорит японский иероглиф который так же пришлось оставить по просьбе клиента.
Элементы и значения
Графический знак
Кухня+традиции
В знак можно увидеть достаточно много образов связанных как с японией так и с гриль культурой. но и не смотря на это остается место для фантазии и каждый может вдобавок увидеть что то свое
Мы пытались найти как можно больше символов связывающих 2 разные культуры затем отобрать самые яркие и проложить какую-то логическую нить между этим всем. сравнивали и еду, и предметы с помощью которых можно приготовить или попробовать эту еду так и культуры в целом.
«Снежное утро.
Один сушёную кету
Жую.»
Мацуо Басё
Цвета
Черный, белый, красный
Черный белый и красный это уже давно устоявшиеся цвета которые очень часто используются в представлении восточной культуры и моментально вызывают ассоциации связанные с этой сферой. По просьбе заказчика мы не стали так же их менять а внесли лишь некие изменения в оттенок красного цвета и добавили ему холодных тонов :) Цвета нам подходили и так, потому что гриль культуру можно тоже довольно ярко представить в этих цветах. Это ведь и восход солнца и красная рыба / имбирь в восточной культуре и например раскаленный уголь или какой нибудь острый соус-чили в культуре гриль .
Гарнитура
Дизайнерский шрифт
Изначально написание было выполнено Verdan'ой и не нес никакой уникальности также заказчик не хотел кардинально его менять по все тем же вышеуказанным причинам. однако согласился внести туда изменения которые добавили бы этому написанию характер японской культуры и надпись обрела бы некий смысл :)
Иконки и паттерны
Последним этапом стало создание фирменных иконок в видел иллюстраций разделов кухни которые в дальнейшем использовали в создании меню и прочей продукции.
На основе вышеупомянутых иконок были созданы специальные паттерны, которые подчеркивают и выделяют тот или иной раздел и помогая заказчику легче и быстрее ориентироваться в своем выборе блюда.
Примеры ниже↓
